6 月 5 日世界环境日,“从荒漠到都市:重新学会‘与自然做邻居’” 主题沙龙于上海世界会客厅举办。本次活动由阿拉善 SEE 生态协会联合澎湃新闻主办,集结生态专家、企业家、自然教育从业者、艺术家多方力量,围绕超大城市生物多样性保护、城市自然教育、绿色转型协同发展展开深度交流,探寻城野共生可持续实践方案。
阿拉善 SEE 生态协会第六任会长钱晓华现场发表致辞,回顾协会二十二载生态守护征程,讲述组织从腾格里沙漠治沙起步、依托企业家力量开拓民间环保道路的成长脉络,梳理业务从荒漠化治理拓展至多领域生态保护体系的发展历程。他结合上海超大城市发展实际,点明都市生态保护的时代意义,提出协会将联动多方打通协作壁垒,融合 ESG 建设、企业绿色转型与城市自然教育,号召全社会一同学习与自然比邻而居,以绿色共生夯实城市高质量发展根基。
非常荣幸在“六五世界环境日”,我们相聚上海,共赴这场聚焦城市自然、探寻人与自然共生之道的主题沙龙。我谨代表阿拉善SEE生态协会,向在座的各界嘉宾、企业家同仁、专家学者,以及自然教育从业者致以诚挚的问候。透过本次沙龙的主题,我们足以感受到,这既是一场空间场景的跨越,更浓缩了阿拉善SEE生态协会二十二年来,先后2000多位企业家践行社会责任与生态责任,为中国环境保护事业不断探索、不断迭代的坚守与成长历程。
二十二年前的6月5日世界环境日,阿拉善SEE生态协会在内蒙古腾格里沙漠正式成立。当时的缘起简单而纯粹:为了遏制肆虐的沙尘暴,守护日渐退化的西北荒漠生态,在创始会长刘晓光的感召下,我们一批心怀社会责任的企业家自发集结,怀揣着“凝聚企业家精神、守护碧水蓝天”的初心,力求以商业化手段阻止荒漠化蔓延,以商业力量赋能生态治理,从零开启了中国荒漠化防治的民间探索之路。
在业内,阿拉善SEE生态协会被认为是中国企业家作为一个阶层正式进入环保公益领域的起点与标杆。二十二年来,我们从最初聚焦单一的荒漠化治理,再到全国多个地区发起在地基金会,并通过在地项目管委会的形式,逐步拓展生态保护的议题边界,构建起立体多元、全方位覆盖的环境保护实践体系。目前,我们环保议题已涵盖生态系统修复、濒危物种保护、气候变化与商业可持续、自然教育、环保公益行业赋能等多个核心领域。与此同时,我们始终坚持推动生态保护与社会发展相融共生,搭建专业化的公益平台,助力生态公益行业可持续、规范化发展,让更多专业力量投身自然保护事业,让生态保护成为全民参与的公共行动。
立足当下,我们的保护视野也在与时俱进、不断拓宽。我们通过聚焦城市生物多样性保护与自然教育,探索推动超大城市保护实践。比如,我们今天所在的上海,作为人口密集、经济活跃、产业完善的超大城市,承载着千万人的生活与发展,如何在高速城市化进程中,守住城市生态底色、构建生物多样性友好型城市、让市民重新拥抱自然、亲近自然,是新时代赋予我们的全新命题,也是我们今天齐聚于此探讨的核心意义。
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“看看这些漂亮的外卖包装袋,真让人舍不得扔。”22岁的在读研究生宋凯莉堪称外卖袋收藏爱好者。她的宿舍书架上,整齐叠放着十几只精致的纸袋,上面既有可爱的插画形象,也有喜欢的歌手剪影。“有咖啡茶饮品牌每周会出两到三款联名包装袋,我都留着。这些好看、精致的袋子挂在墙上或者做成手账,让人觉得生活五光十色、热气腾腾。”宋凯莉说。
喜欢手工、擅长物尽其用的相丽女士,手边也攒了二三十个图案精美的外卖袋。相比一次性双面胶封口的袋子,她更喜欢带撕拉扣、能重复粘贴的无纺布袋。“这种带撕拉扣的外卖袋留下来装便当,能重复利用两三个月。”她说,自己还把较为厚实的外卖保温袋改造成了通勤小包、耳机收纳袋、杯垫和坐垫,这些实用的手作尝试给生活增添了不少乐趣。
比如,材质硬挺的袋子被剪裁、折叠成收纳盒,用于冰箱、置物架或厨房柜子的物品分装;设计美观的袋子被用作低成本的墙面装饰或壁挂收纳袋;还有人将几只保温袋拆解拼接,制成了耐脏的户外野餐垫,或是直接套在电动车车把手上用作防风防寒工具。从日常居家到出行携带,外卖袋在消费者的创意转化下,呈现出百变的功能形态。
一家餐饮公司的运营经理吕浩谈到,公司配送业务上线时,便已将保温袋纳入标配。铝箔保温袋成本约0.5元一个,列入包装费中单独向消费者收取,不计入菜价,也不从中赚取差价。“冬天天气冷,不用保温袋的话,放个10分钟菜就凉了。”在吕浩看来,外卖包装袋首先要满足功能需求,再在这个基础上进行一些外观设计,比如印上公司标识和名称等,能进一步强化品牌的存在感。
另一方面,外卖袋“能打”也离不开背后成熟供应链的支撑。许多消费者留意到,越来越多小型门店也开始拥有自己的品牌包装。从原材料到印刷加工,依托中国成熟的包装产业链,外卖袋产品的更新速度也越来越快。同时,定制包装的门槛也在不断降低。过去,一些包装往往需要大批量起订才能摊薄成本;如今,随着数字印刷、小批量排产等模式普及,一些供应商支持几百个起订,打样和生产周期明显缩短。
从外卖集中的茶饮行业来看,数据显示,2025年全国咖饮品类的人均消费为26元。茶饮行业的重心已从“规模扩张”全面转向“价值深耕”与“存量竞争”。在这个背景下,包装也成为可以着眼的差异化维度之一——消费者拿到订单的那一刻,成为品牌在整个交付过程中留下的最后一个触点,也是最容易被消费者感知、记住并拍照分享的一个环节。
在中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系教授王菲看来,用心的包装设计折射出的是品牌传播逻辑的根本性转变。“外卖包装其实是消费者日常生活中稳定、高频、贴近身体经验的媒介之一。它融入了消费者的生活场景、情绪体验与社交表达。”王菲说,过去,品牌做传播的主要逻辑是抢夺注意力——投广告、买流量、冲曝光,争的是消费者眼球停留的那几秒。但外卖包装不是一次性的广告位,消费者拿着它通勤、办公、回家,甚至反复使用,就变成了会持续出现在真实生活场景里的品牌载体。这种变化可以概括为“从注意力逻辑转向陪伴逻辑”——品牌不再只是被看见,而是开始真正进入消费者的日常生活。
在消费者一端,驱动这一转变的,是年轻群体消费逻辑的深层变化。王菲认为,今天的年轻人并不缺功能满足,他们更重视情绪体验与生活意义。“一个有设计感、有温度、有趣味性的包装,会形成一种‘小确幸’式的体验补偿。”她说,“年轻人收集包装袋,并不只是喜欢设计,而是在通过这些物品完成一种轻量化的身份认同与情绪连接。留下的不是一个袋子,而是一种生活方式,甚至关乎‘我是谁’的表达。”
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